□记者余书福

金秋九月，赣南大地的足球热情仍在持续升温。自7月13日“赣超”联赛开打以来，赣州赛区以“办出水平、办出特色、办出影响力”为目标，将绿茵场变成城市会客厅，让球迷的每一声呐喊都成为城市宣传的“扩音器”。从“一票难求”的火爆现场到全网2.2亿次的曝光量，从4.1万人的观赛纪录到2.3亿元的经济拉动，赣州正用一场场热血沸腾的比赛，书写着“举办一场比赛，认识一座城市”的生动注脚。

全城护航，打造赣州赛区的温度与精度

“书记到‘鸟巢’看球，市长在场边指挥调度，这比赛办得真有排面！”8月的一场赣州主场赛事，本地球迷老陈在朋友圈晒出一则推文，收获无数点赞。

为确保赛事安全有序、精彩出彩，赣州构建了“顶格推进+专业保障”的全方位体系：市委、市政府主要领导多次现场调度交通疏散、隐患排查等工作，组建了由市长任组长的38个部门联动工作专班，更引进“苏超”专业运营团队10人全程参与。

细节之处见真章：每逢比赛日，开通上百辆公交专线免费接驳，拓宽疏散通道、改造临时停车场让“进场快、离场顺”；免费派发防暑扇、药品，推行交通“首违不罚”柔性执法；专业运营团队则带来了赛事氛围营造的“新思路”。球员们拼劲十足，场均超7万人预约、现场累计14万人次观赛（市外观众超30%、非传统球迷近八成），其中，8月31日晚赣州主场对阵吉安比赛中，4.1万人的观赛人数再次刷新全省单场入场观赛纪录。

“以前爱人深更半夜起床看世界杯比赛，我还说他是疯子。自从看了几场‘赣超’比赛后，现在全家老小都抢票来看！”带着孩子观赛的赣州市民刘丽娜说。

票根经济，撬动体育流量变发展增量

“凭门票吃客家菜打8折，住酒店省100元，还能抽文创奖品！”8月31日晚，赣吉之战结束后，吉安球迷周善源举着“赣超”观赛票，直奔场馆外的“美食+文创”集市。这里聚集了赣南小炒鱼、客家米酒等特色美食，以及客家织带、非遗灯彩等文创产品，成了众多吉安球迷“打卡第二现场”。

赣州深挖“赣超”撬动效应，让赛事与文旅、消费深度融合：发放300万元消费券，联动中心城区及县域商圈打造“赣超之夜”，餐饮、住宿优惠覆盖全场；开展“跟着‘赣超’游赣州”活动，全市51家景区推出免门票等政策，8月接待外地游客同比增长17.08%；更创新“赛事+招商”模式，邀请北京赣州商会50余家企业、本地70余家企业观展，打通“看球-谈商”双向通道。

数据是最有力的证明：赣州赛区4场主场赛事，共吸引超55万人次参与体旅融合活动，带动经济效益约2.3亿元。“原本只是来看球，结果吃了客家菜、买了文创，还订了去于都、瑞金的红色旅游行程。”来自江苏无锡的球迷王磊的消费清单，正是赣州“体育+”活力的生动缩影。

城市出圈，4万球迷合唱“红歌”震撼央媒

“一送里格红军，介支个下了山……”8月31日晚，赣州主场4万多名球迷齐声高唱《十送红军》，歌声穿透夜空，刷屏社交媒体。这段短视频全网播放量超2000万次，被央视新闻、新华社等央媒转载，成为“赣超”最具辨识度的文化符号。

“赣超”开赛以来，赣州坚持“关注球迷、关注球员、关注城市”的宣传理念，100余家自媒体、网络大咖自发引流，通过“玩梗”“造梗”提升热度——赛前赛后融入赣南采茶戏、非遗灯彩等表演，单场短视频播放量超500万次；全省首创为主客场球迷赠送客家特色文创礼物，引导文明观赛；更挖掘“草根”力量，在现场演唱本土歌曲，让全民参与感拉满。

如今，“赣超”全网曝光量达2.2亿人次，8场直播总观看量超1210万人次，场均150万，赣州、“赣超”成为抖音城市热搜常客。

广东珠海的岳志鹏来赣州出差，借机看了一场赣州与吉安的比赛后直言：“4万多名球迷掀起的人浪，还有精彩的文艺表演，实在是太炸裂了！没想到，赣州不仅有红色历史，还有这么燃的足球氛围，堪比欧洲五大联赛。”

品牌升温，赋能城市“朋友圈”越扩越大

“苏B（无锡）赣B（赣州）一家亲！”8月31日晚，无锡球迷远道而来为赣州助威的场景，成为赛场温馨一幕。赣州以“赣超”为媒，不断扩大城市“朋友圈”：计划邀请深圳、新疆阿克陶县足球队开展友谊赛，湖南长沙、郴州及省内50余人次前来观摩；文旅、商务等部门赴苏州、无锡、常州学习“赛事促消费”经验；更与萍乡携手打造“书信互动”城市IP，全网热捧。

“我们还在全市征集‘草根’歌曲，让普通市民的声音响彻球场。”赛事组委会负责人介绍，这种全民参与的模式，让“赣超”不仅是竞技舞台，更成为城市精神的凝聚地。

从绿茵场上的拼搏，到城市街巷的热闹；从屏幕前的关注，到生活中的联动——“赣超”正以足球为笔，绘就赣州“活力之城”“魅力之城”的新图景。正如赣州球迷曾志宇所说：“通过‘赣超’赛事让我们看见，赣州不仅有深厚的足球文化底蕴，更有面向未来的蓬勃朝气！”

编辑：沈艳婷实习生周嘉丽

值班主任：谢东宸